▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
------------------------------
今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
Ruby - 林珮瑩粉絲專頁:https://www.facebook.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩IG:
https://www.instagram.com/rubybaby419/
Ruby林珮瑩 痞客邦部落格
https://pinkyin419.pixnet.net/blog
本場比賽,璞園開賽一度取得領先,但之後中華白開始進入狀態,屢屢利用攻防轉換取分,外線也不斷命中,除了謝亞軒之外,高錦瑋和陳昱瑞都有單場3顆三分球的演出,讓球隊在上半場就手握雙位數領先,並一直維持到終場。
謝亞軒體能勁爆,賽前熱身時常常會有灌籃演出,不過他的外線準頭也一直很有水準。這次和同樣射術精湛的陳昱瑞同隊,他謙虛的說要和後者學習更多經驗和防守技巧。
高中時期在能仁家商只有63公斤左右,大學之後謝亞軒體重增加不少,他笑說自己現在已經有82、還83公斤了,最近也開始想辦法減脂,希望能回到過去12%的程度。
謝亞軒在中華隊和學弟高錦瑋當室友,兩人感情相當好,在一起時常常聊天打屁,他也笑說後者吃不胖,但自己不一樣,跟著吃的結果就是胖了不少。
高市左營道路驚現約3公尺「天坑」 塌陷原因釐清中
籃球/面對高大後衛防守震撼教育 高錦瑋學會勇敢出手
足球/致勝配方!Kane助攻 孫興慜暫居英超射手榜第一
以下文章來自: https://news.sina.com.tw/article/20201027/36703294.html
留言列表